Финансовая эволюция эспорта: Анализ доходов

Мы должны поговорить о золотом гусе, которым является индустрия эспорта. Это индустрия, которая вышла далеко за рамки простого статуса причудливого жанра развлечений. Она стала далеко не только маркой культуры гиков. Видеоигры - это глобальная бегемотина, в которую эспорт привносит реальное (и организованное) соревнование.

Помимо спортивного статуса, индустрия esports - это еще и новоиспеченный производитель денег. Доходы от эспорта удивляют тех, кто не знаком с геймерской культурой и ее общим влиянием на молодежь.

Поэтому эспортивный бизнес стал интересным вариантом для инвесторов. Он стал настолько привлекательным, что компания Kroenke Sports & Entertainment, владеющая командами НФЛ, НБА, НХЛ и Премьер-лиги, инвестировала в эспорт, владея командами по Overwatch и Call of Duty. Подобные инвестиции стали предвестником очевидного финансового роста этой индустрии.

Основная цель нашей статьи - проанализировать финансовые аспекты эспорта. Точнее, как эта индустрия приносит доход? Заработок на эспорте очень интересен даже для тех, кто не особо интересуется экономикой и финансами.

Эспорт - глобальный феномен

Эспорт - это то, к чему мы привыкли за последнее десятилетие. Из сборища чудаковатых геймеров, демонстрирующих свое мастерство, он превратился в уважаемое мировое явление. Рынок диктует популярность, демонстрируя свои показатели и связанные с ними последствия.

В этом духе мы и рассматриваем анализ финансовых прогнозов в области эспорта, проведенный компанией Statista. На 2024 год объем рынка должен составить около 4,3 миллиарда долларов, большая часть из которых приходится на ставки на эспорт (около 2,5 миллиарда долларов). По оценкам того же исследования, к 2024 году число пользователей эспорта превысит 800 миллионов человек.

Поколения, которые только что достигли совершеннолетия (и которые будут продолжать его достигать), выросли на видеоиграх. Эта сфера развлечений является неотъемлемой частью их образа жизни, а esports - гранью совершенства в игровой сфере. По мере того как среди взрослого населения планеты будут преобладать действующие или бывшие геймеры, популярность эспорта будет только расти.

Спонсорство - основа доходов эспорта

Спонсорство - главный кандидат, когда мы ищем основной источник дохода. Совокупные расходы на спонсорство и рекламу в 2023 году составят около 630 миллионов долларов США. Это говорит о том, что финансы рынка в этой сфере очень значительны.

Как и их традиционные коллеги, эспорт-команды могут генерировать спонсорские возможности благодаря своей популярности. Многие бренды по всему миру готовятся к изменению потребительской базы. Поэтому они стараются размещать свои товары и услуги в цифровых пространствах, где их скорее увидят молодые потребители.

Соревнования по киберспорту и конкуренты - самые подходящие кандидаты. Они привлекают внимание различных категорий молодых потребителей, которые взаимодействуют с брендами спонсоров.

Это взаимовыгодные отношения между спонсорами и спонсором. Эта возможность очень важна для компаний, которые хотят поймать волну как можно раньше. В то же время профессиональные геймеры могут сохранить свою жизнь и доход, сосредоточившись исключительно на дисциплине, в которой они соревнуются.

Рекламные полномочия - популярность маркетинга

Существует множество продуктов и услуг, которые пытаются проникнуть в феномен маркетинга и его потоки доходов от эспорта. Все - от производителей автомобилей до компаний по производству напитков, фирм, производящих игровое оборудование, и даже онлайн-платформ для ставок - хотят присоединиться к веселью.

Последний пример - один из самых интересных с этой точки зрения. Все чувствуют прилив сил в индустрии азартных игр, особенно с ее новым цифровым аспектом. Наиболее финансово сильные компании уже обеспечили себе прочное присутствие, спонсируя традиционные спортивные команды.

У брендов, занимающихся онлайн-гемблингом, еще больше возможностей. Они могут привлечь интернет-подкованную (а значит, более молодую) аудиторию, объединившись с эспортивными командами и стимулируя использование их платформ. От геймификации до эксклюзивности бесплатных спинов без депозита и бонусов на реальные деньги - существует поток ассоциаций, который эффективный маркетинг признает.

Эспорт - это еще одно поле битвы для компаний, которые хотят обеспечить себе долгосрочную базу потребителей. Следовательно, если вы станете заметным брендом в эспорте, это откроет новые и уникальные маркетинговые возможности.

Мерч - несомненная денежная корова

В целом, мерч - это то, на чем пытается заработать каждый интернет-пользователь. От братьев Пол до нишевых инди-творцов, мерч - это чит-код для получения дохода. Это метод получения денег за (дешево) произведенные товары.

Имя бренда - это все, что имеет значение в данном случае. Все компании, производящие одежду, получают огромные прибыли, имея дешевую одежду (или другие виды продукции) и запрашивая цену, соответствующую стоимости их бренда. Некоторые просят больше за эксклюзивность, другие - за предполагаемое качество.

Более мелкие авторы используют это как форму предоставления аудитории возможности поддержать их. Это способ продемонстрировать поддержку бренда и его этики. В обмен на эту поддержку покупатель мерча получает носимый предмет одежды, который также является четким отражением его интересов.

Все мы бывали в ситуации, когда футболка или толстовка (предмет мерча) вызывала разговор. В случае с эспортивной атрибутикой человек демонстрирует свою поддержку команде или геймеру, как и в случае с майкой любимой спортивной команды.

Это не только приносит доход эспортивной команде, но и повышает узнаваемость ее бренда. Вышеупомянутый разговор может привести к появлению нового зрителя или потенциального фаната эспорта. Мерч - это и видимость, и представительство, и потенциальная дойная корова!

Зрительская аудитория и посещаемость

Это, безусловно, самый традиционный способ получения дохода. Посещаемость мероприятий, подобных этому, огромна.

Если взглянуть на самый популярный турнир по эспорту, League of Legends World Championship, то можно увидеть, что финалы проходят на таких аренах мирового класса, как O2 Arena в Лондоне, Chase Center в Сан-Франциско (место проведения игр NBA Golden State Warriors) и даже бывший Staples Center, ныне носящий название Crypto Arena (место проведения игр L.A. Lakers).

В этих местах продается множество билетов на турниры, а в середине сезона и в лигах проводятся мероприятия с впечатляющим количеством зрителей. Кроме того, к веселью присоединяются стриминговые платформы, которые транслируют крупнейшие эспорт-события. Если кабельное телевидение хочет выжить, оно может рассматривать эсспорт как жизнеспособный вариант для своих каталогов.

Заключение

В заключение следует отметить, что эспорт предоставляет широкий спектр возможностей для получения прибыли. Разнообразие и потенциал этих возможностей еще только формируются, пока традиционные методы сочетаются с новыми. Похоже, что эспорт останется, и на нем можно заработать много денег!