Модные дома идут в сферу NFT-токенов и метавсленных, несмотря на нисходящий тренд. Зачем?

Несмотря на то, что в данный момент криптовалютный рынок в целом показывает нисходящий тренд, а большинство монет скорей теряют в стоимости, чем набирают, многие крупные компании остаются приверженцами развития Web 3.0-технологий и в частности невзаимозаменяемых токенов.

Так, к примеру, недавно модный дом Prada объявил о выпуске очередной коллекции Timecapsule NFT. Она будет не только давать доступ к уникальным виртуальным предметам, которые выпустятся с ограниченным тиражом в 50 штук, но и наделят владельцев токенов возможностью посетить мероприятия. Так владельцы новых токенов смогут без проблем посетить Милан и по особым приглашениям отправиться на показ мод и эксклюзивные уникальные экскурсии от Prada.

Помимо Prada, свой интерес в сторону NFT-коллекций выражают и другие модные дома типа Gucci, Dolce & Gabbana и Moncler. Prada создали подразделение под названием Prada Crypto, которое будет заниматься привлечением новых клиентов, которым не чужды интересы, связанные с миром невзаимозаменяемых токенов. Видимо, ранее упомянутые Gucci, Dolce & Gabbana и Moncler также поняли, что за технологиями Web 3.0 стоит будущее и решили развиваться в направлении NFT-токенов.

Новые технологии позволят китам сферы мод для того, чтобы воссоздать нужные образы и в виртуальных мирах, что значительно поможет привлечь дополнительную аудиторию и, как следствие, клиентов и новые деньги. Таким образом меняется не только мир криптовалютного рынка, но и потребительский опыт.

Стоит отметить, что одной из отправных точек для развития виртуальных миров и метавселенных послужила пандемия коронавируса в 2020-м году. Тогда же и продуманные инвесторы могли делать деньги на виртуальных валютах в то время, когда вся мировая экономическая система претерпевала сильный удар. В этот момент люди задумались о том, что развитие метавселенных — это всего лишь вопрос времени и рано или поздно придёт момент когда грань между реальным и виртуальными мирами сможет стать очень тонкой.

На фоне таких событий многие крупные корпорации начали идти в ногу со временем и, помимо инвестиций в криптовалютные фонды и токены, начали рассматривать возможность красиво обыграть тему с виртуальными мирами. Так и начали появляться виртуальные вещи, а бренды начали выпускать невзаимозаменяемые токены, которые создадут уникальность образам пользователей в виртуальных мирах и смогут привлечь внимание к компаниям.

Стратегиями с работой над невзаимозаменяемыми токенами обзавелись не только бренды спортивной одежды типа Adidas, Nike, Reebok и прочие, а и крупные дома мод наподобие Prada, Gucci, Dolce & Gabbana и так далее.

Помимо обычного привлечения внимания и раскручивания своего бренда, блокчейн-технологии смогли автоматизировать некоторые процессы и, как следствие, сократить расходы. Таким примером могут послужить компании Twitter и Discord, которые уже открыли маркетинговые отделы, занимающиеся привлечением клиентов, отдавая за это меньше денег, чем раньше. Французская автомобилестроительная компания Renault и вовсе смогла перенести свои реально существующие заводы по производству автомобилей в созданную ими индустриальную метавселенную и сократить некоторые расходы на 50% и даже на 60%.

В последнее время в погоню за крупным куском торта под названием NFT-токены вошли также Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler и прочие. Gucci и Prada уже смогли отметиться среди любителей невзаимозаменяемых токенов. Prada заявили о выпуске седьмой коллекции 1 декабря, которая, как было сказано ранее, будет ограничена тиражом в 50 предметов. А вот Gucci в первой четверти 2022-го выпустила свою коллекцию 10KTF Gucci Grail. Создание предметов было реализовано благодаря сотрудничеству креативного директора бренда Алессандро Микеле и мастера цифрового искусства Wagmi-san.

Dolce & Gabbana в свою очередь отличились своим сотрудничеством с компанией UNXD из сектора Web 3.0 и Chainlink для того, чтобы провести успешную перезентацию DGFamily Glass Box.

Moncler присоединились к списку модных домов, использующих NFT-коллекции для продвижения своего бренда, достаточно недавно. Пару месяцев назад представители компании анонсировали сотрудничество с одной из платформ, которые известны в отрасли Web 3.0-технологий. Теперь их можно смело назвать полноценным партнёром Arianee. Дом мод также смог провести успешную интеграцию браузерного кошелька Arianee в свою экономическую систему, чтобы клиенты Moncler могли покупать их цифровые товары.

Тем не менее, несмотря на все новости о входе различных крупных компаний в индустрию невзаимозаменяемых токенов, сейчас прослеживается чёткая тенденция просадка сферы NFT-токенов. Причиной тому можно назвать в первую очередь глобальный нисходящий тренд. Есть исключения в виде коллекций Bored Ape Yacht Club или CryptoPunks, однако всё же в целом невзаимозаменяемые токены показывают не самые утешительные результаты. Однако это поменяется после того момента, когда криптовалютный рынок вернётся в фазу восходящего тренда.

Такое положение вещей сказалось и на стоимости многих NFT-токенов, включая коллекции топовых брендов. Предметы из коллекции 10KTF Gucci Grail, которую мы упоминали ранее, потеряли в цене в 5 раз. Если на старте стоимость одного такого невзаимозаменяемого токена составляла 1 Ethereum (~$2,800 на момент выхода), то сейчас покупатель такого предмета сможет позволить себе удовольствие по ценнику в ~$570 (0,52 Ethereum). Причиной тому стал упадок как стоимости предмета в эквиваленте ETH, так и самого Ethereum, который упал с $2,800 до $1,100. Похожая история произошла с коллекцией Dolce & Gabbana под названием Glass Box и NFT-токенами из набора NTiff компании Tiffany & Co. Подобные ситуации в этом году всё чаще и чаще проявляются на рынке невзаимозаменяемых токенов, а уровень продаж на OpenSea упал в 5 раз за 2022-й.

Различные аналитики и эксперты считают, что предметы одежды и роскоши будут составлять по наименьшей мере 10% на рынке метавселенных и NFT-токенов к 2030 году. Как было многократно сказано, хоть сейчас сектор невзаимозаменяемых монет и переживает спад вместе с остальным крипторынком, однако от интереса пользователей это не слишком-то и отталкивает.