Может ли Instagram стать новым культурным центром NFT-токенов?

Instagram и NFT

Instagram — социальная сеть, которая была создана 6 октября 2010 года. Одной из самых социальных площадок уже более 12 лет и она продолжает развиваться и расширять масштабы. Ее уникальной особенностью стал фокус на изображениях. В основе лежит простая идея разработчиков — пользователи должны иметь удобную возможность делиться своими фотографиями.

Хоть успех и не был ошеломительным с самого начала, с каждым годом популярность Instagram росла все больше и больше. Теперь когда мир начал развиваться вокруг блокчейн технологий, а в понятие “художественное творчество” входят не только картины, нарисованные в реальной жизни, а и NFT-токены от различных художников, Instagram решили воспользоваться ситуацией. Вследствие этого, в Instagram теперь будет возможность выставлять свои невзаимозаменяемые токены, что уже доступно на некоторых ресурсах, выходящих за пределы NFT-маркетплейсов.

Компания Meta во главе с Марком Цукербергом, который фанатично относится к теме развития метавселенных, начали тестировать такую функцию еще в прошлом году. Доступ к нововведениям получила определенная группа людей, которая больше всего была заинтересована в использовании невзаимозаменяемых токенов и подходила под целевую группу испытуемых.

Избранные пользователи получили возможность подключить свои Instagram-аккаунты к кошелькам Ethereum и показывать у себя на странице NFT-токены, которые они когда-то купили. Пользователям такая функция понравилась и она впоследствии начала обретать популярность.

Сообщество вместе с топ-менеджментом Instagram справедливо считает, что такое нововведение может привлечь более широкую аудиторию к искусству, называемое невзаимозаменяемыми токенами из-за большого охвата социальной платформы. Из-за этого в Instagram появились и новые функции, благодаря которым художники могли выставлять свои предметы и продавать их прямо на платформе.

Учитывая огромную аудиторию, которая исчисляет более 2,000,000,000 активных ежемесячных пользователей, добавление NFT может поднять цифровое искусство на новый уровень и помочь всем заработать больше денег. Кроме того, эта соцсеть может стать для многих пользователей проводником в мир Web3-технологий, частью которых стали невзаимозаменяемые токены, однако не принуждает их к созданию криптокошельков, поскольку оплаты можно совершать с помощью фиатных валют.

Хоть новые функции по задумке Meta и должны привлекать Web3-аудиторию к Instagram и любителей соцсетей — знакомить с миром Web3, в этой схеме есть свои недостатки. Опытные коллекционеры NFT-токенов могут быть в конечном счете не заинтересованы в покупке активов, которые будут продаваться на Web2-платформе.

Стоит также отметить уровень комиссии в таком случае. Если на маркетплейсах типа OpenSea комиссионные составляют 10%, то в случае с мобильными приложениями на Google Play эта цифра возрастет до 15%, а на AppStore и вовсе подскочит до 30%. Таким образом продавцы лишатся большей части прибыли, что их может с большой вероятностью оттолкнуть.

Невзаимозаменяемые токены подразумевают полную уникальность и отсутствие аналогов, а потому продавать такие предметы на нескольких площадках не получится. По этой причине будет логично предположить, что в выборе между несколькими местами для продаж NFT-художники для своей прибыли скорее выберут OpenSea, чем Instagram.

Создатели мобильного приложения, возможно, смогут прийти к определенным лазейкам, которые не будут лишать художников заработка, однако в таком случае им придется столкнуться с юридическими проблемами как это сделали в свое время Epic Games. Последние провернули такую махинацию в 2020-м с Fortnite и теперь их приложений нет на площадках Google Play и AppStore, в результате чего разработчики игры лишились практически всего заработка на мобильном рынке, понеся колоссальные ущербы.

Маркетинг Instagram

В роли становления Instagram не только как социальной площадки, но и маркетплейса NFT-токенов будет способствовать маркетинг. Meta смогли добиться того, чтобы привлечь нескольких известных NFT-художников. Среди них оказались Исаак Райт (Drifter Shoots), Рефик Анадол, Эмбер Виттория, Дейв Крюгман, Мика Джонсон, Малиха Абиди и Бобби Сотни.

Они смогли показать, что грань между Web2- и Web3-технологиями можно стереть, находясь в Instagram. Художники выставляли свои работы в Instagram и показывали миру, что мир искусства возможен не только на офлайн-выставках, но и в онлайн пространстве, а соцсеть от Meta уже годится не только для обмена своими фотографиями, но и для шейрингом своих идей и творчества.

Тем не менее, пока что это находится на ранней стадии своего развития и нельзя сказать точно, сможет ли администрация соцплощадки сделать из Instagram действительно новый маркетплейс, который объединит людей вокруг NFT-искусства. Такие маркетинговые ходы воспринимаются народом как “пиар-ходы” и не всегда хорошо принимаются людьми.

Руководство Instagram хочет сделать, чтобы делиться NFT-токенами можно было бы так же, как и обычными фотографиями. В то же время невзаимозаменяемые изображения могут отображаться в отдельной вкладке как это было реализовано, например, с разделом Reels.

Instagram выбрали реализацию идеи на блокчейне Polygon. Что из себя представляет эта сеть?

В качестве блокчейна, в котором будут циркулировать NFT-токены, была выбрана сеть Polygon. С его помощью администрация социальной сети хочет сделать из Instagram своего рода “воронку” для Web2-брендов, которые стремятся перейти в мир Web3.

Сотрудничество Instagram с Polygon может оказаться плодотворным, поскольку похожие акты сотрудничества с разработчиками блокчейна оказались успешными для таких именитых брендов, как Nike, Starbucks и даже Reddit. Последним, к слову, удалось успешно интегрировать невзаимозаменяемые токены у себя на форуме, что вызвало ажиотаж у участников Reddit. Polygon, к слову, расширились уже настолько сильно, что начали бить свои рекорды, о чем говорят показатели аналитической платформы Nansen.

Примечательно, что Polygon выбирают многие участники NFT-рынка, а некоторые из них делают выбор в пользу этого блокчейна, уходя с предыдущих места. К примеру известный маркетплейс на Solana, Y00ts решили добавить блокчейн Polygon себе на веб-сайте. DeLabs, владеющие Y00ts в свою очередь получили грант размером в $3,000,000 от Polygon на развитие.

Аналитическая платформа Nansen также сообщает, что на Polygon проходит в 3 раза больше ежедневных транзакций, чем на Ethereum. Стоит отметить, что Ethereum — это все же самая популярная сеть для обмена невзаимозаменяемых токенов, а такой показатель говорит, что Polygon представляют из себя что-то интересное.

По данных Nansen на блокчейне, в пользу которого сделали свой выбор Instagram ежедневно появляется порядка 823,000 уникальных кошельков. Объем торгов на вторичном рынке Polygon в то же время очень низкий по сравнению с Ethereum, так как ETH известны тем, что там торгуются “голубые фишки” мира NFT. Примечательно, что некоторые проекты, реализованные на блокчейне Polygon, решили изменить понятие NFT на “цифровые предметы коллекционирования”. Таким образом они хотят улучшить брендинг и привлечь большее количество человек, так как такой сленг более понятен для новичков.

Итог

Учитывая все ранее сказанное снова попытаемся ответить на вопрос “А может ли Instagram стать новым культурным центром NFT-токенов?”. Для достижения этой цели неоходимо иметь обширную базу людей, которые будут использовать платформу для ежедневных обменов, которые превзойдут показатели крупнейшего NFT-маркетплейса, OpenSea.

До достижения этой цели очевидно им еще очень далеко, однако с учетом того, что количество пользователей социальной площадки превышает отметку в 2,000,000,000 с базой им заморачиваться не стоит. Нужно всего лишь познакомить их с миром невзаимозаменяемых токенов и в таком случае со временем придут объемы продаж, популярность и титул “Главного маркетплейса NFT-токенов”.

Нужно отметить, что большинство людей заходит в Instagram для того, чтобы просто посмотреть развлекательный контент или пообщаться со своими знакомыми и насильное знакомство с миром NFT может отторгнуть пользователей или негативно повлиять на момент принятия невзаимозаменяемых монет. В случае с главным конкурентом Instagram в лице OpenSea этот вопрос отсутствует, поскольку туда люди приходят изначально как заинтересованные лица, желающие инвестировать в NFT-токены. В случае с Instagram дело обстоит совсем иначе.

В целом со временем социальная площадка от Meta может стать центром выставок невзаимозаменяемых токенов и неплохим маркетплейсом, однако отобрать титул лучшего места для покупок таковых у OpenSea будет достаточно трудно. Если добавить к этому вопросу временные ограничения и спросить “Смогут ли Instagram добиться больших успехов в области NFT-токенов в ближайшие годы”, то в таком случае мы ответим отрицательно, так как площадке в этом направлении нужно развиваться и развиваться.